杏彩体育,隐秘的角落和沉默的幕后:迷雾发光严良是怎样长大的
“拨开迷雾,点亮光明!”在这样的主旨之下,“迷雾剧场”应运而生,成为现象级厂牌。其中两部剧集《隐秘的角落》和《沉默的》更是口碑收视双高,成为年度爆款。10月下旬,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理,“迷雾剧场”总制片人戴莹在接受记者采访时说,“迷雾剧场”极大地推动了中国短剧的内容生产和品质提升,探索出了一种趋势和可能性。
从《十日游戏》(豆瓣8.4万人评分7.3)一炮打响,到《隐秘的角落》(豆瓣80.5万人评分8.9)掀起,到《沉默的的线)超热播结,“迷雾剧场”首季完美落幕。5部剧集近乎无缝链接,2部大爆,整体水平很高。数据显示,截至10月1日收官当天,已有超过6800万爱奇艺VIP会员陷入迷雾,创造了超过460个热搜话题。
“迷雾剧场”在吸引会员消费、创造热门话题和超高口碑上的价值,再次印证了由单个爆品向类型化内容系统创作的转变,正对用户产生越来越强的吸引力。
2017年,我们就做了一个12集的短剧《无证之罪》,整个市场反响挺理想的,也在行业内留下了一个好声音,但它的热效应较短,很多用户表示没看够。所以当时就想,如果把这种短剧集中上线,是不是可以形成集群效应、长尾效应和持久的影响力。心里有影,手上没停,因为作品才是根本。所以,《无证之罪》播完以后,我们就开始挑选改编紫金陈的另外两部小说的团队了。
2018年初,晓晖总(爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖)和五百(五元文化创始人)他们一块吃饭聊天,都提出希望能够多做一些短剧集,让它形成集中爆发的态势。那个时候,五元已经有了比较充分的项目储备,其中多部的类型和调性,与我们正在做的《隐秘的角落》和《沉默的》也很匹配。这个时候,剧场模式基本形成,但是名称、形象、Slogan、核心定位、排播形式和运营方向,都是未知。
2019年底,我们开始筹备几部短剧上线的事情。进行了多轮次多层级的讨论。形成了很多意见。真正的进展和突破出现在疫情期间复工以后。我和小伙伴们一起商量,一起探讨,一起梳理,最终将厂牌确定为“迷雾剧场”,并确定了VI和CI,给了它一个非常明确的定位、调性和符号。
比如,“迷雾剧场”的Logo,它是一个问号,又是个灯泡——因为“迷雾剧场”的基本类型是悬疑,让人带着疑惑,刨根问底,探知,或者真理。这是问号。悬疑作品紧张、刺激、展现人的多面性和复杂性,但我们想让大家知道,“迷雾”的背后是有光的,是有温暖的,是有人性的。这是灯泡。
我今天穿了“迷雾剧场”的衍生体恤,Logo下面的英文单词Light(光亮/电灯)是我坚持一定要加上的。这也和“迷雾剧场”的Slogan及其核心定位浑然一体——“拨开迷雾,点亮光明”。
“悬疑类型比较容易在短时间内抓住人。”戴莹说,首先,在全球市场范围内,悬疑短剧都是一个主创作类型;其次,爱奇艺在做悬疑题材上,积累了一些经验,也有着较好的储备。
5部剧集,一个季节,“迷雾剧场”大放异彩,“点亮光明”。对于整个行业和市场来讲,意义重大,影响深远,价值非凡。它极大地推动了中国短剧集的内容生产和品质提升,给所有内容创作者一个全新的创作语境。探索出了一种趋势和可能性。戴莹说:“这,也和爱奇艺一贯主张的创新引领一脉相承。”
“希望大家回归到创作本身,踏踏实实做内容,不要头脑发热、盲目跟风。”对此,戴莹做出“友情提示”:首先,不要脱离自身的定位和擅长。影视市场并非“悬疑”一枝独秀,“悬疑”其实非常小众,没有过硬的人设和故事,很难出头;第二,要给这个类型和市场留下一个良性生存空间。对于很多人来讲,“迷雾剧场”就是品质保证,给了用户惊喜和从业者信心,如果大量涌现同类作品,容易造成审美疲劳,最后又变成了恶性循环。
戴莹还说,短剧集生产肯定会成为一个常态,也会在未来形成一个很好的样态,但它集中爆发需要时间和周期。不太可能颠倒性的、迅速的超过长剧集。大家可以尝试去做短剧,但内容和题材不要太过于集中在悬疑这个板块,青春、甜宠、喜剧、家庭伦理,都有新的创作空间,也会产生新的剧场。
戴莹既是“迷雾剧场”的总制片人,也是《无证之罪》《隐秘的角落》和《沉默的》的总制片人,这三部作品原著皆出自紫金陈,但在影视化改造时,戴莹和团队付出了大量的心血。这是一段横跨五年的艰辛历程,用白岩松的话讲,就是“痛并快乐着”。戴莹说:
紫金陈的这几本小说,视角切入新颖,故事结构完整,也有比较独特的人物设定。当时我们看完《坏小孩》,就快速地做出了购买和开发的决定,其实,它的一句话梗概就打动了我:在一个烈日炎炎的夏天,三个小孩去山上玩,结果看到了一起杀人案,并用摄像机录了下来……这已经足够有吸引力了。
三部小说的人设、故事和背景其实是独立的。但我们希望它能够成为系列,产生连带关系,形成连锁反应。人物是最好的切入点、关联点和记忆点。我们决定让《无证之罪》中秦昊饰演的严良,来做这个链接的纽带和核心。
《坏小孩》原著里面,三个小孩没有叫严良的,而是我们在改编的时候安排进去的。当时,严良有两个人选,要不就是老陈那个角色,要不就是年轻小孩中的一个,后来通过商议,让三个小孩中最大那一个叫了严良,让他有一个成长的过程和梦想的展现。剧中一句台词“我长大了也要当”,一下子就把三部戏给连起来了。
而在《长夜难明》中,严良的故事也不是很多,着重在讲检察官江阳和侯贵平那条线。我们也是为了整个系列感,以及形象的展现和他对于一个案件的主导和作用,加大了这条线和这个人物的笔墨。但他不是绝对主角。所以,我挺感谢廖凡老师的,你想他去看剧本,难道看不出最有华彩的人物是江阳吗?但他还是愿意来塑造这个角色,给这个剧集加分,成全别人,这就是好演员的价值。
三部戏的人物串联压根没有逻辑,此严良非彼严良,但我们最后让大家形成了这种感觉:他不就是不同年龄阶段的严良吗?
而在另外一侧,我们又做了别致的人物安排,也非常的有意思。比如,我们让在《无证之罪》中饰演严良的秦昊,又回到《隐秘的角落》来演反派,对于《无证之罪》的粉丝,形成了某种意义上的连带。比如,我们请宁理在三部戏里饰演同类型角色,形成了“流水的严良,铁打的宁理”的强反差,既有看头,又有嚼头。
在剧情的铺陈上,也做了较大调整。比如,《坏小孩》原著底色较重,过多的展现了孩子的恶,我们在做改编的时候,一是不能,二是不想,那么去做。我们更多是通过不同的视角,小孩子的,成年人的,去展现人的无奈,让大家比较有共鸣和代入感,在这一点上,我们做得不错。相信大家也都看到了。
《隐秘的角落》和《沉默的》都出了圈,成了现象级作品,给了所有内容创作者一个特别大的信心。尤其《隐秘的角落》,它的视角独特,叙事独特,视听语言独特,最有人间烟火气,这个非常难得。以前这种类型片,用固有的视听语言,一味营造紧张感杏彩体育。而《隐秘的角落》娓娓道来, 讲几家人的故事,几个小孩和大人的故事,却让你真正地感到了人性的无奈和现实的残酷。
在它面对观众之前,我们内部看片,给它的评分也很高。但也正是因为它的独特性,烟火气,以及大量的小孩戏份,我们并不确定这样一个非典型性的内容推到市场上,会有怎样的的表现。我有预判到业内人一定会非常的喜欢它。比方说坐在这儿的你和我。但我并不确定观众能不能够接受这样的创作。事实证明,我们的用户和观众是非常能够get到好内容的,他们也完全愿意为了好内容去付费。
2012年开始涉足网生内容,主导爱奇艺的自制剧集;2015年提出“超级网剧”概念,把网剧推向一个新的高度;2020年奉献“迷雾剧场”,发现并赋予网剧更多的可能性……8年来,戴莹一直在奔跑,一直在探索,一直在创造,一直在引领,各种类型都有尝试,超级爆款层出不穷。可以这样的说,她的成长史,也是中国网剧的发展史。
2012年之前,视频平台都走商业定制,没有自制内容。到了这年,公司发现,一些纯网播放的内容,也有较好的数据展现,于是开始布局,我有幸参与到了其中,摸着石头过河,成为网生内容从初发到壮大的亲历者和见证者。2013年,纯网播放的《来自星星的你》大热,形成极强的社会化效应,让我们的信心更足,脚步更加坚定。
同年,爱奇艺自制剧部成立,与版权管理中心同步启动了《废柴兄弟》和《灵魂摆渡》,《来自星星的你》热播时,两部剧集已经进入后期阶段。那个时候,真的很难,我四处找公司磕团队求合作,大家觉得网剧很low,又没钱挣,好的团队根本就不接你这个活。但这两部戏2014年上线,给了大家一个基本认知:原来网剧长这样。挺好的啊。
2015年,《心理罪》和《盗墓笔记》相继上线,彻底打开了“超级网剧”的一个类型。“超级网剧”概念也首次被明确地提出来。《盗墓笔记》是第一个真正的付费内容。而《心理罪》属于那个时代的品质剧代表。
2016年,青春剧《最好的我们》上线。这个时候,青春剧已经断档好多年了。我们年少的时候,还有《十七岁不哭》《花季雨季》,杏彩体育网站注册现在的90后,居然没有属于他们的青春片。所以我们做了《最好的我们》。直到目前,它还是豆瓣最高分的青春片,8.9分,一度冲上过9分。
2017年,《无证之罪》上线,算是中国最早的悬疑短剧。这一年,网剧发展也出现了三个趋势,一是大量的传统电视剧团队开始做网络剧;二是有电影人不断地加入到网剧的创作中来,韩三爷做了《无证之罪》的监制;三是剧集的长度和制作的精细度向美剧靠拢,虽未形成规模效应,但也让用户和创作者看到了更多的可能性。
2018年,《唐砖》上线杏彩体育,这个作品有着非常强和非常长的生命力,后劲十足,长尾效应显著,只要逢年过节,都会进入播放排名,播得特别好。
2019年,《破冰行动》上线。这是突破瓶颈的惊世之作。在我看来,真实案例特别是大案要案,有着天然的影响力和吸引力。拿到《破冰行动》,我就把它留下来,争分夺秒的让它在爱奇艺立项。在新闻宣传局和CCTV等单位的大力支持下,最后取得了非常好的市场反响。
2020年,不用她讲,我们都知道了:“迷雾剧场”大放光芒,《隐秘的角落》和《沉默的》成为全民爆款,被行业视为“中剧崛起”的代表作。
此外,由戴莹担纲总制片人的娱乐圈行业剧《怪你过分美丽》,热度很高,口碑很好。豆瓣评分保持在8.0。
“讲娱乐圈的剧,大都比较悬浮。我们也怕《怪你》陷入套路。但创作团队挖出了它的独特气质。”说起《怪你》,戴莹即刻轻松起来,她说,《怪你》起码有五大看点:视角独特,“经纪人”是最具纽带性质的群体,透过她们可以窥探到贵圈的上中下游和光怪陆离;女性关切,剧中讲到的女性职场初老症,引起了很多这个行业和职场女性的共鸣;情景写实,圈内人看到了自己,圈外人看到了一个镜像化的“热搜”;演员给力,秦岚、高以翔、王耀庆、惠英红联手,做出了很好的诠释;制作精巧,比如,全剧36集做了36个片头,每一个都很精美都有深意……
除了每年的标志性代表作品,戴莹还率团队在超级网剧的内容、类型和品质上做各种极致性的创新探索,大量优秀作品如《你好,旧时光》《芸汐传》《美人为馅》《世界欠我一个初恋》《原生之罪》《动物管理局》《悍城》等源源不断地涌现出来,与日益发达的移动互联网发生了奇妙的化学反应。
无论是投资人、制片人或者编剧,你要把你的项目托付给一个人或一个团队,你首先要能够判别这个团队到底行不行,或者说与这个项目适不适合。尤其是不同类型的剧,除了专业,更讲求跟类型的匹配度,比如,有些导演他就是拍不了玄幻剧。有了专业判断,就有了托底的保障,即便输了也不会输的很惨。
看着不值钱,其实最常用,而且离不开。在行业里,有多少人真心付出,愿意为项目多花些心思,都是能看得到的。转换能力就是具体体现。
没有创新,再努力,再辛苦,也打动不了人,更打动不了平台,也就没有了合作的可能性。譬如韩剧,很多题材雷同,但复合元素里面都有令人惊喜的创新,值得学习。
04 细节是度量衡。完美是通过细节一点一点抠出来的。比如,“我的所有项目,定装的时候我都会去,到不了现场,制片人也会把定装图片,拍给我,然后去做调整”。
别抱着碰运气的心态,去测试别人的喜好,请先问问自己是不是足够喜欢。自己没主意,对项目也是一知半解,一定不会好。如果特别坚定地说,内容题材真的很好,也舍得花时间去做剧本,相信做出来品相也很好的,基本上我们看了也确实不差。
平台的人很苦逼,艺术家的追求,客服的命。“我不是一个独立制片人,我花的是公司的钱,所以我还要想着怎么能够把这个钱给赚回来,这其实是一个生意。”而当你因为一个项目,与平台方有了合作时,你肯定也要做出一个特别好的作品,才能对得起这份投资,杏彩体育网站注册你才是一个成功的制片人。
平台需要真正的好项目,而不是关系。“我这几年没有刻意去交朋友,跟我交朋友的人多少都有点项目的关系,也是因为真的没有时间,所以直接说事就最好了。”我们和其他公司、制片人、导演的合作,不看情商高低,只看专业高低。
别仓促开机,大家都从容些。筹备越充分,项目成功的几率越大。编剧写剧本,要去一线采风;演员要留出更多时间试装、围读剧本和体验生活。
艺术创作是有门槛的,不是努力就一定会成功,不是凭兴趣爱好就能耍得很开。投机时代应该已经过去了。建议大家未来做两种剧,一种是有平台托底的,高品质,好内容,这个过程会很艰难,也会很漫长,但是值得;一种是PGC分账剧,年轻有活力的团队,能够很好控制成本的团队,可以去尝试。
很多人一上来就想着要做爆款,惊天动地,一戏成名天下知。这显然是不切实际的。爆款有命也有运。坚持创新,保持品质,再垂直细分领域,把某一个类型做到极致,让你的核心用户真心喜欢,破圈就是自然而然的事。唯此,理想才能照进现实。(完)